¿Cuál es la diferencia entre Publicidad y Propaganda?

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Los términos publicidad y propaganda suelen ser usados indistintamente por muchas personas, no obstante, se trata de dos conceptos completamente diferentes. Si bien ambos están ligados al concepto de las comunicaciones dentro de la mercadotecnia, la publicidad se enfoca en influir en las preferencias de consumo de las personas. La publicidad pretende a grandes rasgos, posicionar un producto o servicio en la mira de los consumidores para después convencerlos de consumirlo.

Por otro lado, la propaganda no se utiliza para colocar un producto, sino para influir en la forma de pensar de algún público determinado. Algunos de los ejemplos más famosos de propaganda, es la usada por Estados Unidos para reclutar jóvenes durante la Primera Guerra Mundial. Principalmente, la propaganda es utilizada por el ámbito de la política, pues de esta forma pretenden convencer a los ciudadanos.

Tabla de comparación

Publicidad
Propaganda
DefiniciónCon respecto a la publicidad, esta es el conjunto de estrategias comerciales que sirven como herramienta para el marketing. Esta es un medio de comunicación no personal, pues suele ir dirigido o bien a las masas o a grupos específicos de personas. Por lo tanto, se puede decir que la publicidad es una forma masiva de comunicación. Su finalidad es aumentar el consumo de un producto o servicio o en todo caso, colocarlo dentro del mercado de consumo. La forma para lograr esto es mediante campañas publicitarias. Estas son difundidas a través de los medios de comunicación.En cuanto a la propaganda busca influir en la forma de pensar, así como en la actitud de las personas. Esta suele presentar información parcial e incompleta buscando convencer a ciertas personas de algo. La propaganda es usada principalmente por partidos políticos. Debido a esto, la propaganda se ha ganado algunas connotaciones negativas. Se puede decir, incluso, que la propaganda es publicidad política, mientras la publicidad es comercial.En conclusión, la propaganda intenta que las personas cambien su ideología y adopten nuevas creencias.
EtimologíaPublicidad viene del latín “publicare” que significa hacer algo del dominio público.Por otro lado, la palabra propaganda viene del latín “propagare” que quiere decir extender o difundir.
Características
  • Presenta las características positivas del producto brevemente
  • Muchas veces crean un sentido de la urgencia en los consumidores. Se valen de herramientas como “Oferta limitada”, “Válido hasta…” y otras para que las personas compren lo más pronto posible.
  • Debe ser breve y persuasiva
  • Además, es necesario que sea atractiva y original
  • La publicidad deberá ser adecuada para el público al que va dirigida
  • Es parcial, presenta sólo alguna parte de la información. Selecciona aquella que mejor convenga a sus fines y omite la que no
  • Conlleva el uso del discurso persuasivo
  • No busca informar con la verdad a las personas, busca inclinar su opinión
  • Además, la información que presenta suele estar incompleta, no está comparada y es partidista
  • Finalmente, cuando la propaganda se usa con fines no éticos, se le puede considerar una herramienta de desinformación e incluso censura.
ObjetivosLa publicidad tiene al menos dos objetivos. El primero es informar al cliente o consumidor acerca de los beneficios de su producto/servicio. El segundo es inclinar las preferencias del consumidor mediante la emotividad. De esta forma, se pretende que el consumidor adquiera el producto o servicio anunciado.La propaganda en cambio, pretende difundir mensajes impersonales con el fin de persuadir a la audiencia.
Su objetivo es aumentar el apoyo o rechazo a una cierta ideología. Esto lo logran no siempre hablando con la verdad; el fin es convencer a las personas sin importar la forma.
Técnicas La publicidad se vale de varias técnicas, entre ellas las siguientes:

  • Asociación (estética, humor, sentimientos)
  • Dramatización
  • Testimonios
  • Argumentación
  • Descripción
  • Exposición
  • Impacto
  • Oportunidad
  • Frecuencia
  • Propuesta
  • Imagen
  • Efecto subliminal
  • Posicionamiento
En cuanto a la propaganda, aunque sus técnicas son similares a las de la publicidad, se debe recordar que ya que sus objetivos son diferentes, los enfoques de las técnicas también lo son:

  • Manipulación emocional o emotiva
  • Fabricación de falsos documentos
  • Testimonios
  • Uso y engrandecimiento de estereotipos y generalizaciones
  • Uso de imprecisiones y mentiras
  • Además, se usa la exageración de lo simple

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Referencias